竞争策略 - 鸭脖娱乐APP下载营销传播集团SOPLAN 2022|官网

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                竞争策略——爆品竞争突围

                以竞争为中心的整合所有营销资源高效实现全链路营销

                鸭脖娱乐APP下载核心竞争战略是“结硬寨、打呆仗”,占据一个相对优势的位置,聚焦兵力,形成压倒性优势!

                商业模式 爆品规划 媒介投放 渠道布局 互动营销 核心动作
                方法论 METHODOLOGY
                只有攻上竞争制高点
                企业才能掌握定价权
                产品才能成为断货王

                鸭脖娱乐APP下载全链路爆品路径:前期拼营销、中期拼模式、长期拼产品,用营销和产品双轮驱动爆品长红。
                1 爆品类 2 爆卖点
                3 爆渠道 4 爆传播

                ADVANTAGE
                全域数字化,构建竞争高地
                • 用户数字化

                  鸭脖娱乐APP下载构建用户系统,捕捉消费者需求和痛点,第一时间调整品牌的产品和服务。

                • 产品数字化

                  鸭脖娱乐APP下载透析产品数据,不断优化和迭代产品外观、功能、质量等关键要素,以提升产品在市场上的竞争优势。

                • 传播数字化

                  通过数字化手段挖掘出用户的兴趣偏好和消费习惯,进而通过独创的API语义系统作出针对性的内容切入,使品牌进入消费者需求唤醒并保证投放的精准性。

                • 场景数字化

                  鸭脖娱乐APP下载可以实现全渠道的数据收集和分析,进入内部数据库,最终再通过数据反向影响外部渠道与消费者的连接和互动。

                相关案例

                Meco蜜谷

                深挖健康概念,打造明星产品“Meco蜜谷果汁茶”,经代言人策略加持,抢占新式茶饮风口。整合营销走年轻化与多样化路线,使其成为新式茶饮网红品牌。

                气味图书馆

                确定三步走战略:采取窄而深的产品模式,打造“爆品像”单品催热市场,再从香水品类出发,布局小而美香氛+产品结构。内容传播与跨界营销组合引爆市场。

                小熊电器

                用“酸奶机”超级单品成功撬动电商“长尾市场”。搭建线上线下全链路闭环营销矩阵,让“400+”产品实现线上线下全覆盖,被业界誉为“创意小家电第一股”。

                HFP

                鸭脖娱乐APP下载另辟蹊径走新型小众营销模式,以新媒体、自媒体为主阵地,打造优质内容生态。2019年双11HFP原液总销量同比增长540%,被誉为“新锐国货最强黑马”。

                三亚康年

                在一系列“互动体验、新媒体、热点事件”等整合竞争策略驱动下,三亚康年酒店两年时间登顶“三亚网红酒店榜单榜首”头部位置,吸纳超过1.26亿会员。

                英氏

                鸭脖娱乐APP下载弯道超车,通过发动“抢先占位电商渠道”大战略,布局新零售的关键落地动作,高效实现会员、服务、货品的“三通”品牌路径,有利占据年轻宝妈心智。

                五芳斋

                鸭脖娱乐APP下载通过竞争策略为五芳斋提出“中国糯米食品领导品牌”的战略定位,创新性提出“糯+”产品战略,打造成文化浓、质量优、竞争力强的新时代百年老字号。

                柏厨

                通过“企业战略、数字传播、事件营销”等创新式整合营销战略落地,帮助方太柏厨最终抢占高端厨柜市场,实现扭亏为盈,2019年全年完成10.6亿销售额。

                领克汽车

                通过整合营销传播策略,打造“领克空间+领克中心+领克商城”的渠道创新营销模式,以事件活动构建用户渠道。2018年领克全年累计销量同比增长39%以上。

                劲酒

                深挖健康年概念,通过超级大单品策略”对劲酒进行“高端”背书塑造。策划“跟着劲酒去旅行”等营销事件,广告语“劲酒虽好,可不要贪杯哦”成为行业金句。

                自然堂

                鸭脖娱乐APP下载连续十年强化自然堂“喜马拉雅基因”植入,重构产品体系,通过泛娱乐化营销、跨界营销、全网内容营销等营销战术动作,助力自然堂品牌价值超23亿。

                冰青

                连续三年增长率超1000%,大肆掘金果酒行业